川经瞭望记者 杨波 侯云春
视频由五粮液提供
9月19日至20日，以“多彩文明·荣耀光影”为主题的首届金熊猫奖评选活动将在成都举行。作为金熊猫奖“全球战略合作伙伴”，五粮液将深度参与金熊猫之夜、金熊猫国际文化论坛、金熊猫盛典、“大家一起看电影”等系列活动，以酒为媒，凝聚开放包容、合作共赢的力量，共同讲好丰富多彩的现代化故事，讲好新时代中外文化交流互鉴故事，为展现可信、可爱、可敬的中国形象贡献品牌力量。
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以影视为载体、以大熊猫为文化符号、以推动构建人类命运共同体为主旨的金熊猫奖，由中国文学艺术界联合会和四川省人民政府主办，每两年一届，是表彰和鼓励全球文化艺术领域取得卓越成就的艺术家和作品的国际性文化大奖，永久落户四川。首届金熊猫奖共设置电影、电视剧、纪录片、动画片四大单元奖项。
“国宝”大熊猫，不仅是中国的珍宝，也是世界的宝贵财产。多年来，大熊猫一次又一次担任和平和友谊的使者走出国门，博得全世界人民的喜爱。中国白酒，一直伴随着华夏文明的创造与传承，是华夏五千年文明浸润出的物产经典，蕴含着中国智慧、中国精神、中国价值，具有长久的时代魅力与独特的当代价值，始终是人际交往、文化交流、文明互鉴的桥梁与纽带。而四川白酒历史悠久，文化源远流长，酿造技艺独特，历来享有“川酒甲天下”的美誉。
影视和美酒都是不分国界、相融相通的世界语言，都是独具匠心的极致艺术，都是带给人们美好享受、体验的重要载体。五粮液跨界携手金熊猫奖，源于双方为国际友谊搭建桥梁、为文明互鉴织就纽带，深化人文交流，促进文明互鉴的共同追求。文化艺术作品是人类文明的瑰宝，它能够传递情感、启发思考、展示文化多样性，在全球化的背景下，文化艺术领域的交流已经成为国际交往的重要内容之一。而“集五粮之精华而成玉液”的五粮液，其传承逾千年的古法酿造技艺发于唐，兴于宋，精于元，成于明，是国家级非物质文化遗产。作为中华传统文化的传承者和弘扬者，五粮液始终秉承“和而不同、美美与共”文化价值观，积极弘扬时代正能量，助力优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，持续强化品牌文化力量。
为契合新时代消费需求和贴近年轻消费群体，近年来，五粮液持续创新开展跨界合作，与故宫、米其林指南、三联生活周刊、南方周末等各领域顶级品牌携手打造了“上新了·故宫”“紫禁城”“五粮液·缘定今生”“长江文化带万里行”“有礼了！中国”等系列文化IP；先后赞助《十八洞村》《红星照耀中国》等优秀电影作品，冠名《中国作家》阳翰笙剧本奖、明天雕塑奖、华语青年作家奖等文艺项目，以美酒致敬文化艺术经典，以可见、可达、可感、可触的形式展示中华文化魅力，为推动中国文艺事业谱写高质量发展新篇章，建设文化强国贡献和美力量。
此外，五粮液还升级打造了“5·20和美文化节”“9·15专卖店店庆日”“12·18超级粉丝节”等五粮液专属IP，品牌爱好者数量不断壮大，五粮液在高端消费圈中的品牌影响力和口碑稳步提升，让美酒成为中华优秀传统文化鲜活生动的传播载体，坚持以美酒这一穿越历史、跨越国界的世界语言，讲好五粮液故事，讲好中国故事。
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