精彩不断 五粮液以酒为媒 积极拓宽国际化路径

品牌 每日财经网

金秋十月,酒文化交流和国际交流的舞台异彩纷呈:第十九届中国国际酒业博览会、第109届全国糖酒商品交易会、“一带一路”国际高峰论坛、国际金融论坛(IFF)、博鳌亚洲论坛秋季理事会,以及博鳌亚洲论坛全球经济发展与安全论坛第二届大会接续上演,作为中国白酒行业龙头的五粮液,每一场都不会缺席。

中国的五粮液,世界的五粮液。这句脍炙人口的品牌slogan是五粮液的目标,做世界一流酒企,五粮液身上承载着中国白酒走向世界的历史使命。

“以酒为媒,通过文化、艺术、时尚等多元形式,向世界展示白酒文化,推动以白酒为代表的中华优秀传统文化走向世界,助力全球不同文明交流融合、和美共生。”五粮液相关负责人表示,以“和美”为主题,五粮液正积极践行中国白酒加速国际化进程的具体行动,以美酒为纽带,搭建人文交流的桥梁。

2023年,这一脚步越发快起来——

法国当地时间7月10日,五粮液“和美全球行”启动仪式暨法国站活动在法国巴黎举行,来自东方的珍贵佳酿与埃菲尔铁塔相遇,见证中西方文化交流融合,共同创造“和而不同 美美与共”的新表达;

9月初,2023年中国国际服务贸易交易会举办期间,五粮液作为服贸会“全球合作伙伴”及“指定用酒”精彩亮相,以五粮液产品展示持守匠心与开拓创新精神,以酒为载体传递传统文化内核,更以和美追求,向世界讲述中国故事;

9月4日,香港五粮液大酒家开业典礼在香江之畔举行。这是五粮液打造“中国酒+中国菜”模式,用可感知、可品味的创新方式直观展示中国饮食文化,讲述中国白酒故事又一浓墨重彩的一笔。

历史长河中,酒作为一种独特的文化符号,承载着丰富的人文情感。作为较早一批迈上国际化征程的中国酒企龙头,五粮液深入融入世博会、APEC、博鳌亚洲论坛、进博会、消博会,以及服贸会等国际化平台,不仅成为时代发展、历史变迁和国内外“重要场合”的见证者、参与者,同时通过这些平台持续与世界先进企业沟通交流、互学互鉴,更好融入全球产业链价值链,扩大服务贸易合作新空间,为以中国白酒为代表的中华优秀传统文化更好融入世界进行更多积极探索。

白酒文化源远流长,是中国文化的重要组成和独特呈现,五粮液作为其中的典型代表,蕴含的“和美”文化内涵,包容万千,集中凝练了中国的文化内核与精神追求,是历久弥新的智慧结晶,也带来了五粮液品牌价值的不断攀升。

今年5月份,据英国品牌评估机构Brand Finance(品牌金融)发布的2023年《中国品牌价值500强》报告显示,五粮液以2171.33亿元、同比增长17%的品牌价值,排名跃升进入前15名,品牌评级达到最高级AAA+,并蝉联“2023年中国最强十大品牌”第三位。据了解,这是五粮液在“品牌金融”中国品牌价值500强榜单连续七年保持品牌价值正增长。

6月份,由World Brand Lab(世界品牌实验室)发布的2023年《中国500最具价值品牌》榜单中,五粮液以4083.65亿元的品牌价值荣登榜单第15位,以12%的增幅连续6年保持双位数增长,并获评“2023年度最佳表现品牌”。

在中国品牌价值榜单中,五粮液是名副其实的中国优秀企业。但这不是五粮液的终极目标,做世界一流酒企,做世界的五粮液才是。

在业内人士看来,五粮液积极参与各类文化交流和国际交流舞台,不仅夯实了品牌、产品与高端场景的联结,还持续强化了品牌的高端化认知和认同,对五粮液全球影响力提升、“朋友圈”拓宽都有积极作用,还能为白酒消费提供更加丰富的形式与场景,进一步彰显民族品牌的个性魅力。

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