响应“一带一路”倡议 五粮液向世界展示民族品牌时代面貌

品牌 每日财经网

10月17-18日,第三届“一带一路”国际合作高峰论坛将在北京举行,本次论坛将举办开幕式、高级别论坛、专题论坛、企业家大会等活动。

2013年,习近平总书记着眼人类前途命运及中国和世界发展大势,提出“一带一路”倡议。今年是共建“一带一路”倡议提出十周年。十年来,共建“一带一路”已在深化各国政策沟通、推动全球互联互通、重塑国际贸易格局、拉动世界经济增长等方面发挥了重要作用,成为开放包容、互利互惠、合作共赢的国际合作平台。

作为面向21世纪的新型合作机制,十年时间对于共建“一带一路”,不过是一个开始。十年征程再出发,中国和“一带一路”伙伴成员正朝着可持续发展的方向不断迈进,通过相互合作、互补合作、优势互动,使得发展能力得到提升,真正维护经济全球化、国际区域经济合作以及一体化进程。

作为中国白酒行业龙头,五粮液一直积极融入“一带一路”倡议,主动担当中国传统产业和民族品牌的社会责任,引领白酒产业“走出去”参与全球酒业竞争。2022年,五粮液入选人民日报主办的“一带一路”媒体合作论坛“一带一路”建设案例,为企业主动参与“一带一路”建设贡献了五粮液智慧与力量。

五粮液,是最先走出国门的中国民族品牌之一。百年前,五粮液通过上海货栈远销美国,惊艳世界;百年后,五粮液国际化进程稳步推进,与国际工商界互学互鉴、互融互通,向世界展现中国味道、中国文化、中国气韵。“以酒载道、依酒兴文、藉酒传神”,让五粮液成为中华优秀文化走向全球的重要载体之一。

从民族土壤中汲取营养,五粮液肩负着引领中国白酒走出去的行业责任与担当,成为中国民族品牌重要名片之一。面对经济全球化的发展大势,五粮液积极响应“一带一路”倡议,秉持“和而不同,美美与共”的文化理念,加快“走出去”步伐,弘扬中华优秀传统文化,发挥世界酒林“通用语言”的优势,积极融入各大国际活动、国际平台,促进中外文明交融互鉴。

9月2日,作为中国最具影响力的白酒品牌之一,五粮液以全球合作伙伴、指定用酒身份亮相并深度参与2023年中国国际服务贸易交易会,成为中国白酒国际化的又一生动实践。

9月12日,五粮液×金巴厘共创“五谷罗尼(Wugroni)”全新鸡尾酒发布会在上海举行。业内人士表示,“五谷罗尼”将五粮液的优质白酒与金巴厘的鸡尾酒结合在一起,不仅代表了五粮液的和美理念与创新精神,更融合了中西方文化,将创新与国潮基因充分融入美酒之中,向世界展现中国白酒魅力。

白酒行业作为传统优势产业,白酒文化输出成为国际化的“重头戏”。目前,五粮液已设立亚太、欧洲、美洲三大国际营销中心,在日本东京、中国香港等地设有五粮液大酒家,在德国杜塞尔多夫等地建有五粮液品鉴中心,并强化打造“中国酒+中国菜”,以及“展示+品鉴”“产品+文化”的海外运营模式。

近年来,五粮液守正创新,推出经典五粮液、“和美中国”文化定制酒系列等多款产品,以满足不同消费者的审美与需求。同时,五粮液产品直接销往全球30余个国家和地区,将中国白酒与异国文化碰撞出火花,受到全球各地消费者的欢迎,持续入选Brand Finance“全球品牌价值500强”“全球最具价值烈酒品牌50强”、世界品牌实验室“中国500最具价值品牌”“亚洲品牌500强”“世界品牌500强”等多项国际权威品牌价值评估机构的重要榜单,并在品牌价值、品牌强度、品牌忠诚度等方面表现不俗,品牌影响力、美誉度和忠诚度不断提升。在不断“走出去”的过程中,五粮液不断破译“国际化”密码,使这一具有深厚历史底蕴的传统品牌价值实现跨越式提升,逐步成长为世界一流品牌。

同时,五粮液借助APEC、博鳌亚洲论坛、世博会、东博会、进博会等国际性高端平台,以酒为媒,不断以多场景、可体验的交流方式讲述中国白酒故事,以酒为媒,为更多的人带去中国文化的精髓,用一杯杯至味佳酿,传递着中华优秀传统文化的精神气韵。

共建“一带一路”倡议源于中国,其机会和成果属于世界。面向未来,五粮液将持续紧抓“一带一路”机遇,向世界展示中国民族品牌时代面貌、中华优秀传统文化独特魅力,助力五粮液加快拓展海外市场,引领中国白酒走向世界舞台。同时,五粮液也将以务实的行动积极融入世界产业链、创新链、价值链,添彩亚洲和世界的合作与发展,为推动全球经济复苏凝聚新智慧、贡献新作为。

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