根据2017年《中国奢侈品报告》数据显示，未来中国消费者将担当奢侈品全球市场的主力军，国内惊人的奢侈品消费潜力，成功引起了国内两大电商巨头：天猫、京东方面的关注。
早在去年8月，天猫就率先发起动作，推出奢侈品购物平台——Luxury Pavilion，并只针对定向邀请的高端用户开放。这一举措，不仅打消了奢侈品牌在客户群选择上的疑虑，也增强了高端消费者身份上的认同感。
京东方面也不甘示弱，2017年6月，京东向英国精品购物电商Farfetch投资了3.97亿美元，成为其最大股东之一，为后来10月全资开发的奢侈品平台TOPLIFE做足了铺垫。为增强TOPLIFE竞争力，京东发挥自身优势，开通了航空运输专线和京尊达白手套服务，弥补了奢侈品运送过程用户体验差的短板。
两大电商平台，为吸引高端用户投入了大量的资金、并开发出新的消费模式。然而，是否能获得消费者的青睐，较为重要的是要看两家巨头平台的供货实力，是否能够为用户提供更多选择和最新商品。
就目前来看，两大电商平台都在积极引入实力较强的奢侈品牌入驻各自的平台，天猫Luxury Pavilion已与LVMH、雅诗兰黛集团、Swatch集团、欧莱雅集团、PVH集团等全球9大奢侈品集团达成了亲密合作，包括 Burberry,、Baccarat、Bonpoint、Givenchy、Guerlain,、Hugo Boss、Hennessy、华伦天奴、Marni等50多家全球超级奢侈品品牌已入驻Luxury Pavilion。
而京东则更有针对性的面向年轻、时尚的消费者，引入的品牌小众、品质高，如英国奢侈品牌Alexander McQueen、法国奢侈品牌Saint Lauren、TOPLIFE等17个品牌，其中8个为独家入驻。
两大平台相争，最大受益人其实是消费者，得益于由天猫、京东搭建的线上购物平台，消费者能够摆脱传统线下购买方式的约束，获得轻松、便捷的线上购物体验，特别是对于三四线城市的奢侈品消费者来说，的确是福音。
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