2025年天猫双11于10月15日晚8点准时开启，每年天猫双11品牌猫头海报都是一大看点，今年天猫联合60家全球品牌及热门IP共同打造猫头海报，用“拳头爆品”创意对撞，诠释天猫双11为消费者提供“多点看头，多点选择”的创意理念。同时，首次打造品牌猫头互动会场，全面升级猫头联合营销打法，不仅极大激活了这一超级符号的传播势能，更以场景化、情感化、社交化的营销策略，构建了一个品牌与消费者双向奔赴的狂欢购物场域。
2025年猫头营销的三大亮点：一、以“拳头爆品”创意对撞为猫头核心视觉创新，覆盖多元购物场景；二、邀请不同行业品牌组成“猫头CP”进行趣味联动；三、首次打造品牌猫头互动会场。这不仅是视觉上的创新，更是营销策略的深度优化。
品牌“拳头爆品”创意对撞，看点多，选择多，给消费者带来更多的品牌及好货。以大疆为例，上天还是入海，精准拿捏每个户外旅行人的拍摄需求。农夫山泉东方树叶与饮用水同框，哪个才是你的首选“白月光”？耐克硬核运动装备还是时尚运动穿搭刚柔并济，全方位诠释了“运动之美”。这些精心组合的“爆品大赏”，以有趣的方式，覆盖多元的消费选择，与消费者沟通吃喝玩乐购，尽在天猫双11。不仅画面精彩，福利更是丰富，同时与品牌联手打造“猫头独家惊喜礼盒及周边”，畅享无限惊喜。
首次打造双品牌有梗“猫头CP“作为传播话题点，除了以往的单品牌猫头之外，这次通过双品牌间的趣味联动，创造了天然的话题性与社交传播点。这种营销方式在本质上是一种协同效应，不仅强化了品牌的互补性，更通过场景化叙事，激发了消费者的情感共鸣与购买欲望，实现了1+1>2的传播效果。
蜂花×霸王：谁是你的「护发使者」！
麻辣王子×王老吉：谁是你「舌尖的王味」！
六神×7喜：谁是你「永远的爽神」！
太太乐×乌江：谁是你PICK的「饭圈顶流」！
巴黎欧莱雅×瑞士莲：谁是你的「心坎礼」！
周大福×雅诗兰黛：谁是你「时间的朋友」！
Columbia×vivo：谁是你的「山顶VIP」！
领克汽车×顾家家居：谁是你的「最佳回血方式」！
此外，2025年猫头营销的另一个重要升级，在于互动玩法的创新，希望消费者在品鉴品牌猫头的同时，也能够参与到互动中。天猫首次推出为品牌猫头“打CALL”互动玩法，通过每日有梗猫头CP、品牌拳头产品的“激情PK”，邀请消费者在欣赏猫头画面的同时，为支持的品牌、拳头爆品打CALL，还能获得1111元大额红包及超多品牌好礼。这种互动不仅增强了用户体感，更通过趣味化的互动机制，激活了消费者的情感投入，把超级符号真正玩起来。
当下，猫头创意营销已成为天猫双11、品牌商家与消费者共振的最佳舞台。
对消费者而言，猫头营销不再仅是创意的展示，更能为消费者提供更多购物选择。通过品牌CP与爆品PK的趣味组合，猫头海报以情感化、场景化的方式，帮助消费者发现需求、激活选择，拓宽消费边界。这种营销方式在本质上是一种需求启发式营销，通过场景化叙事，让消费者的购物决策更具确定性与愉悦感。
对品牌而言，猫头联合正推动其在创意沟通中，强化“产品矩阵”和“使用场景”，向消费者展现品牌的多元产品与场景选择空间，升级与消费者的情感联系。
对行业而言，今年猫头联合升级还持续刷新行业创新思维。猫头营销的升级进一步凸显了天猫在“内容化营销+差异化供给”方面的核心竞争力。通过整合全球品牌资源、强化独家礼盒权益，天猫不仅构建了差异化供给优势，在持续为品牌创造价值、为消费者升级体验过程中，通过内容与互动的结合，持续强化其服务属性与行业影响力，提前构建平台在今年双11的主场优势。
至此，2025年天猫双11的猫头营销，不仅是一次创意的升级，更是一次营销范式的重构。以其创新的场景化叙事与互动玩法，重新定义了超级符号的营销价值。在品牌、平台与消费者的三方共振中，猫头不仅承载着“吃喝玩乐购，尽在天猫双11”的核心心智，更成为一场超越购物本身的视觉与情感盛宴，成功激活了品牌与消费者的双向互动。而这，也正是未来营销的核心方向——从“交易场”到“体验场”的进化。
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