Omdia：受价格压力与运营商补贴政策调整影响，2026年第一季度美国智能手机市场下滑3%

伦敦–（美国商业资讯）– Omdia的最新研究显示，2026年第一季度美国智能手机市场同比下滑3%，出货量降至3340万部。这一对比是基于2025年第一季度的高基数——当时在潜在的美国关税举措出台前，厂商和运营商都进行了提前备货。除了这种对比效应外，美国智能手机出货量还受到以下因素的抑制：运营商套餐升级环境更趋保守、内存和存储成本上升，以及发布推迟导致关键高端机型的实际销量不及预期。然而，对于价格上涨的预期也驱动了部分低端机型在2026年第二季度到来前进行渠道提前备货。

Omdia高级分析师Eric Chen表示：“2026年第一季度，美国智能手机市场并未经历大规模的需求冲击。下滑幅度较为温和，但该季度受到多重因素的影响，包括2025年第一季度的对比基数偏高、运营商补贴更具选择性、元器件成本上升以及设备发布推迟。其结果是，市场出货表现高度依赖于渠道执行力和时机的把握。”

• 尽管出货量同比下降3%，苹果在2026年第一季度仍保持领先地位。三星Galaxy S26的延迟发布限制了高端安卓手机的直接竞争，这让苹果从中受益。iPhone 17系列占苹果出货量的70%，而针对iPhone 15的激进预付费促销活动持续拉动低价位段市场需求。
• 三星在2026年第一季度排名第二，受Galaxy S26推迟发布的影响，其出货量同比下降5%。尽管发布时间推迟，但S26系列展现了强劲的初期销售势头，预售量较S25系列增长了近25%。第一季度，Samsung主要依靠A系列预付费机型的需求拉动销量，其中Galaxy A17表现最为突出。
• 摩托罗拉是2026年第一季度唯一实现增长的主要厂商，出货量同比增长18%。这一增长主要由全面更新的Moto G系列产品推动，该系列占摩托罗拉季度出货量的70%以上。同时，摩托罗拉计划在4月上调产品价格，也促使运营商和预付费渠道提前备货。
• 谷歌在2026年第一季度的出货量同比下降7%，原因是Pixel 10系列未能延续一年前Pixel 9系列的强劲势头。Pixel 10a的提早发布在一定程度上抵消了这一下滑，而激进的运营商促销活动仍然是Google将Pixel需求扩展到核心高端用户群之外这一战略的核心。

Chen补充道：“美国智能手机市场正变得日益两极分化，高端和入门级设备的韧性明显更强。在2026年第一季度，受苹果和运营商分期付款政策的支撑，800美元以上的高端细分市场同比仅下滑1%。在预付费需求、合约机套餐促销以及部分平价机型涨价前渠道提前备货的推动下，300美元以下的市场增长了8%。与此同时，中端市场承压显著，300–599美元区间的细分市场同比大跌19%，600–799美元区间也下降了6%。这表明，设备成本的上升和运营商更具选择性的补贴给安卓中端及中高端设备造成了最大的冲击，而高端机型和入门机型则继续得到美国渠道结构的更好支撑。”

Chen表示：“美国智能手机市场正进入一个新阶段，运营商在控制设备成本上涨对消费者的影响方面扮演着越来越重要的角色。虽然厂商的建议零售价在2026年第一季度开始走高，但大多数消费者尚未完全感受到这一冲击，因为运营商继续通过分期付款、促销和套餐绑定优惠来维持用户的购买力。然而，运营商消化和延后涨价影响的能力能维持多久，仍是2026年剩余时间里换机需求的关键问题。”

预计这些压力将在2026年底前持续存在，Omdia预测全年美国智能手机出货量将同比下降4%。除了短期的价格和出货量压力外，原生AI设备正在成为一个长期的战略关注点。尽管此类设备不太可能立即驱动智能手机的大规模换机潮，但OpenAI的进展以及据报道亚马逊表现出的兴趣表明，AI驱动的界面可能会逐渐重塑消费者对智能手机升级价值的认知。

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