冬至阳生，岁回律转。12月21日，以“典立天地 胶承古今”为主题的第二届药典文化大会暨第十八届冬至东阿阿胶滋补文化节，在山东东阿迎来核心的公众议程。活动巧妙地将前日第二届药典文化大会暨药典博物馆学术年会的精髓，转化为一场立体、可感的公众文化体验。第十八届冬至东阿阿胶滋补文化节开幕盛典与中医药非遗大集，共同构成了非遗活态传承的“东阿实践”样本。
开幕盛典：凝练叙事中的精神奠基
下午三时，一场以“典立天地 胶承古今”为主题的开幕盛典，拉开了文化节的帷幕。这并非简单的文艺演出，而是一次精心编排的、旨在完成文化价值传递与精神奠基的现代仪式。
第一篇章《立范·药典薪传》聚焦传统智慧的现代表达。跨时空情景剧《胶典华章》成为亮点，它通过戏剧化编排与舞台科技，让药典所承载的千年智慧形成一幕幕生动、饱满的舞台叙事，完成了一次与先贤的“跨时空对话”。观众在沉浸式体验中，直观感知药典标准的权威性与其演进的历史脉络，为整个文化节奠定了坚实的专业与历史根基。
紧随其后的，是品牌文化表达的一次关键升级——东阿阿胶美学大使签约仪式。著名演员、礼仪指导张晓龙受邀担任这一角色，标志着品牌的文化表达进入了系统化构建“当代中式美学”的新阶段。“温太医”张晓龙的形象深入人心，借助其在传统文化领域的深厚功底与公众影响力，“东阿阿胶制作技艺”这项国家级非遗所蕴含的匠心、礼序与哲学，进一步转化为一套可被现代消费者理解和向往的美学体系，为古老品牌注入鲜活的时代魅力。
随后的《顺时·冬至养藏》与《新火·赓续华章》篇章，则进一步深化了这一叙事。国际儒学联合会副理事长张其成教授深入浅出地解读《二十四节气养生》，赋予冬至进补以哲学深度。戏曲与八段锦创新融合的节目《望闻问切》，则以艺术化的身体语言诠释中医理念。主办方代表发表了有关非遗活态传承创新之路的主旨演讲，系统阐述了“守正创新”的战略路径，为开幕式落下思想性的注脚。
非遗大集：市井烟火中的活化实践
当开幕式引领观众进行精神漫游时，与之平行的，是一场扎根于市井烟火的“活态”实践。位于东阿阿胶城主街的中医药非遗大集，如同一幅动态的民俗长卷，将四十余项非遗技艺从展柜中释放，植入真实的消费与生活场景。
在这里，非遗的每一处细节都在“说话”。空气是香的——刚出锅的驴肉水饺、烟台鲅鱼饺子蒸腾着热气，周村烧饼、青州隆盛糕点香气扑鼻，“药食同源”在嗅觉与味觉中变得无比具体。手艺是活的——临沭柳编、泰山剪纸、金丝彩贴等传承人现场展示巧手匠心，东阿本地的面塑、秸秆扎刻、曹庙根雕更让游客近距离感受手艺的温度。街道是动的——舞龙舞狮队伍锣鼓喧天地巡游而过，英歌舞铿锵有力，鱼灯舞流光溢彩，货郎及汉服现代舞巡游形成流动的风景；而在定点表演区，太极、八段锦、五禽戏、梆子、苗族竹竿舞等节目于背景板前悠然起式，戏曲舞台上的梯子戏韵味悠长，川剧变脸绝活则定时上演，引来阵阵喝彩。
本次大集更通过一套完整的“银票”游戏机制，将文化体验转化为可参与、可收藏的趣味旅程。游客可领取任务，与化身NPC的历史人物互动闯关：在“风波庄”与“李清照”掷骰“押大押小”，在“致胜镖局”随“辛弃疾”体验投壶雅戏，在“诗词荣耀”与“李白”对答诗句，在“百草堂”向“李时珍”挑战闻香识百草。成功即可获得“银票”，还可于每日随机刷新的 “惊喜摊位” 消费获取额外奖励。累积的银票最终可兑换驴车巡游体验、汉服体验或定制文创礼品，形成从探索、参与到收获的完整体验闭环。
这场大集的成功，在于它打破了非遗“只可远观”的刻板印象。通过全天候的巡游表演、可尝的地道风物、可试的匠心手造、可玩的互动游戏，它将深邃的文化自然而然地融入逛街、购物、娱乐、社交这些最平常的生活场景中。手持“银票”的孩子们兴奋穿梭于各个关卡，身着汉服的年轻人在摊位前打卡留念，每个人都在亲身参与中成为文化传承的一环，真正实现了“活态传承”所追求的——让传统活在当下。
本届冬至东阿阿胶滋补文化节生动表明，非遗的活态传承既需要在殿堂之内，以敬畏之心完成文化的提炼、阐释与美学升级，确立其精神高度，也需要在街巷之间，以开放之态拥抱市场与生活，建立其情感温度与生存土壤。
这场“仪式”与“烟火”共振的文化节，不仅是一场品牌盛宴，更为行业提供了如何让千年文化在当代真正“活”起来、“火”下去的有益范式。
✽本文资讯仅供参考，并不构成投资或采购等决策建议(承兑)。
