Conviva发布有关Instagram平台上IGTV增长、表现和份额的新数据

公司文传商讯 2021-10-11 18:43

Conviva的2021年IGTV基准报告研究了在Instagram上利用长视频的最佳实践

加州福斯特城–(美国商业资讯)–流媒体持续监测平台Conviva今天发布了2021年IGTV基准报告，详细介绍了各品牌在使用IGTV以及Instagram的长视频功能方面的整体表现。该报告分析了超过2.5万个账户、5.4万个IGTV视频、4亿人次互动和40亿次视频播放，发现IGTV自2018年发布以来增长迅速，从2019年占Instagram帖子总量的2%上升到2021年的10%。

Conviva首席执行官Keith Zubchevich表示：“视频是每个社交平台的核心，可大幅提升参与度，并为品牌提供新颖又富有创造性的方式来触及新的受众。特别是像IGTV这样的新型长视频格式，为各大公司提供了与观众建立更深层次联系的方式，使观众能够完全沉浸在品牌中。”

新型Instagram格式占据主导地位

2019年和2020年，轮播帖子（内含多张照片或视频）占全部帖子的比率不到15%，至2021年已增长到20%。2021年上半年，轮播和IGTV帖子在所有帖子中共占30%，份额相比两年前翻了一番。轮播帖子的参与度在所有帖子格式中高居首位，具体数据则从品牌相关的1.2%到体育账户的5.4%不等。含有视频的轮播帖子比仅有图像的轮播帖子的覆盖度高17%，展现量高16%，参与度高12%。

意料之中的是，纯照片帖子所占份额从2019年的56%下降到2020年和2021年的50%多一点，而纯视频帖子所占份额从2019年的近30%下降到2021年的18%。

IGTV参与度的长尾效应

虽然从历史数据来看，Instagram上的大部分视频互动发生在帖子创建后的第一天内，但Conviva发现，IGTV帖子拥有令人惊讶的超长互动参与期。IGTV视频在发布的第一天仅获得其总点击量的63%，相比之下，轮播视频为85%，纯Instagram视频为72%。在第三天及之后，轮播视频获得的点击量为7%，视频为19%，而IGTV则高达29%。

以简短描述致胜

虽然很少有IGTV帖子使用简短描述，但采用最短描述的IGTV帖子却获得了最高的参与度。Conviva通过对5.4万个IGTV视频的参与度分析发现，当视频的描述文字在1到50个字符之间时，帖子的参与度最高。没有描述或零字符描述的视频同样表现良好，而长达100到800个字符的描述所对应的视频参与度最低。

完整报告可从此处下载。

研究方法

Conviva分析了Instagram账户的2021年上半年（1月1日至6月30日）情况，并与2020年和2019年的同期进行了对比分析。该分析涵盖超过2.5万个账户，5.4万个IGTV视频，4亿人次互动和40亿次视频播放。分析中所确定的分类账户包括1300个品牌类账户：与消费者相关的产品、服务品牌、活动和内容发生地；媒体：报纸、新闻机构、新闻网站和出版商；娱乐：电视/电影网络、电视节目、音频和社交优先的内容网络；以及体育：体育运动或电竞战队、联盟和体育赛事。

关于Conviva

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