很长的一段时间里，“青年”这个词就意味着90后。但一个不容忽视的“残酷”现实是，再过三个月，第一批90后就要迈入30岁了。作为高铁、5G、移动互联网等产物在中国飞速发展的亲历者，这一代青年人成长历程与中国的大国崛起之路相互交叠，“国潮”也成为了顺应新时代青年文化自信和文化觉醒的时代符号。
泰康在线以献礼国庆为契机，推出了一组颠覆保险企业固有形象的走心国潮T恤，用时尚潮流讲出年轻人的家国情怀，一举成功征服年轻网友，并让品牌IP 吉祥物Tker以崭新的形象C位出道。
IP为媒，书写爱国情怀
当今时代，爱国是年轻人的普遍情怀，爱国主义更是时代最激昂的主旋律。由大国崛起带来的文化力量，正是国家和民族发展最基本、最深沉，也更持久的力量。
在这个背景下，泰康在线推出“Tker keep everything all right”主题国潮T恤，颠覆了传统金融企业带来的古板印象，给人耳目一新的品牌感受，从而一波波刷屏并引发热议。
事实上，泰康在线此次发起“青年爱国潮”计划，不仅仅体现在保险与潮流的形式跨界，不仅是一次品牌IP形象的全新升级，更是对年轻一代爱国情怀的炽热表达。
作为IP形象升级后的第一次亮相，Tker即化身青年爱国使者，喊出爱国最强音——“Keep everything all right”，这不仅是Tker最常挂在嘴上的一句口头禅，更映射出了泰康在线的底层价值观。
早在2015年创立之初，泰康在线就将守护人民的美好生活融入到企业的使命和愿景当中，使之成为立身之本。无论“守护美好”，还是“Keep everything all right”，不仅是保险的要义之所在，也是泰康在线作为新时代企业的担当、责任和敬畏，更是泰康在线以企业独特的方式向这个奋斗新时代中的年轻人所传递的爱国之情。
坚守创新，成就“互联网保险第一潮牌”
一直以来，在年轻人眼中，保险是有些许晦涩和厚重的。而此次借道品牌IP跨界国潮的行动，却让很多年轻人大呼互联网保险原来可以又酷又接地气。
泰康在线有关负责人表示，本次IP跨界活动中，泰康在线的国潮玩法不单是中国元素的运用，而是对当下社会年轻人文化特质的领会和挖掘。进而通过当代年轻人坚定的大国自信和文化自信，喊出爱国最强音，呼吁年轻人珍惜并守护眼前的美好。
近年来，泰康在线不断对年轻人的生活心态进行探求和总结，一系列看似创新大胆的动作背后，实则暗含品牌坚定的自我主张。
此次“青年爱国潮”行动，即通过时尚的沟通方式缩小了金融企业和年轻用户之间的认知鸿沟，让更多年轻人“爱上”保险，领悟“守护美好”的品牌主张和“国泰民康”爱国理念，在年轻群体中引起了极大的共鸣，也让年轻人看到了新一代互联网保险企业既能创新又懂坚守、好玩有趣又踏实靠谱的品牌特质。
借助“青年爱国潮”行动，泰康在线不仅运用自主品牌IP和时尚潮流语言，探索升级了和年轻人的沟通路径，更是一举奠定了其“互联网保险第一潮牌”的行业地位。
普惠保险，践行守护美好承诺
从恢复保险业至今，保险日益融入中国人民的生活。中国跃升成为了全球第二大保险市场，但中国保险业还有很大发展空间。
2018年中国保险行业协会发布的《中国商业健康保险发展指数报告》指出，尽管我国保险增长速度很快，但健康险市场的渗透率仅有9.1%，国民保险意识与发达国家仍有一定差距。
而要进一步提升保险渗透率，被泰康在线“瞄准”的这群当代年轻人，则是关键。
事实上，80、90后群体正在成为保险市场的主力军。越来越多的年轻人因生活、工作等压力而十分关注健康，有了很强的风险防范意识。有相关调研数据显示，国保险用户逐渐年轻化的特征。尤其在互联网保险用户中，80%的保单来自于80、90后，最小投保者仅18岁。
而互联网保险的诞生，则恰恰紧紧抓住了用户升级换代的时代节点，使得保险普惠迎来了一个新的契机。基于对年轻群体心理和保险需求的洞察，泰康在线近年来不仅持续创新出更多符合年轻人需求的保险产品，也坚持从年轻群体的现状与真实需求出发，不断进行与年轻群体的沟通。
或许，此番“Tker keep everything all right”系列国潮T恤的诞生，在弘扬爱国情怀的同时，更是一个缩影。为了践行守护美好的承诺，更多有责任的互联网险企用更多样的活动方式，让更多年轻人走近互联网保险。这，或许就是保险普惠的破局之道。
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