Omdia：2026第三季全球智慧型手機市場下滑20%，創下自2013年以來第三季最低紀錄

倫敦–（美國商業資訊）–根據Omdia資料顯示，2026年第三季全球智慧型手機出貨量年減20%至2.547億支，創下自2013年以來的第三季最低出貨量。智慧型手機價格上漲持續抑制消費者需求，尤其是在新興市場。由於裝置成本上漲增加了營運資金需求並限制了庫存量，分銷商和零售商在假日季前補貨方面也保持謹慎。

廠商亮點

三星（Samsung）繼續維持全球最大智慧型手機廠商的地位，出貨量為5,780萬支，較去年同期下降5%。在其他安卓品牌面臨記憶體供應受限及價格上漲的情況下，其憑藉入門級和中端Galaxy A系列幫助三星維持競爭力。支撐了三星的出貨量和全球市場領先地位。同時，8月發布的Galaxy Z8系列，以及以舊換新和升級計畫，進一步鞏固了三星在高階市場的地位。

儘管全球市場低迷，蘋果（Apple）在2026年第三季的iPhone出貨量仍達5,650萬支，與去年同期持平。中國和北美市場的強勁需求抵消了主要新興市場的疲軟，這得益於iPhone 17的持續需求以及通路提前備貨以因應預期的價格上漲。蘋果在9月發布了iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max以及首款摺疊機型iPhone Duo，同時將入門級iPhone 18的發布推遲至2027年。該策略延長了iPhone 17的銷售週期，並將假期季節的新產品需求集中在高階機型上。

小米以3,070萬支的出貨量維持第三的位置，年減29%，其中中國市場和印度市場的出貨量分別下降了20%和28%。在零件成本上漲的情況下，小米持續調整各市場的價格，優先考慮利潤率，這對價格敏感的新興市場出貨量的影響更為顯著。紅米A7 Pro和紅米17的推出有助於支撐出貨量，但不足以抵消整體出貨量的下滑。

OPPO（包括realme和一加）以2,340萬支的出貨量排名第四，年減39%。vivo以1,930萬支的出貨量位列第五，年減33%。兩家廠商均因零件成本上漲而持續在其核心市場漲價，使得通路庫存規劃更具挑戰性。

市場動態：新興市場面臨最嚴重的下滑，消費者承受越來越大的價格壓力

「新興市場曾經是全球智慧型手機出貨量成長的支柱，如今卻面臨著價格上漲帶來的最大壓力。」Omdia首席分析師Sanyam Chaurasia表示，「非洲市場較去年同期萎縮幅度最大，達39%。儘管潛在需求依然存在，但由於成本上升，廠商的重點從積極擴張和提升市佔率轉向利潤保護和選擇性出貨。除大中華區、中東和拉丁美洲以外的亞太地區也下滑超過20%。貨幣貶值、通貨膨脹和生活成本上漲進一步削弱了消費者的購買力，促使他們推遲升級換代或轉向購買翻新智慧型手機，在一些低收入市場，消費者甚至不得不選擇功能型手機。相較之下，北美市場則維持了相對的韌性，這得益於其成熟的高階市場以及電信業者完善的融資、以舊換新和升級計畫。」

由於零件供應持續受限，主流大眾市場智慧型手機廠商正日益優先考慮獲利市場和核心產品組合。為了保持競爭力，他們正在調整記憶體和儲存配置，減少產品種類，並選擇性地承擔更高的成本，同時擴大高價值產品組合以保障獲利能力。

市場展望：成本上升和庫存壓力將抑制2026-2027年智慧型手機需求

「Omdia預期2026年全球智慧型手機出貨量將下滑12%，而價格持續上漲以及促銷折扣空間有限，預計將對假日購物季的需求造成壓力。」Omdia業務負責人劉藝璇（Amber Liu）表示，「除了零件成本上漲外，廠商在平衡現有庫存與新產品世代的同時，還面臨日益加劇的庫存風險。電信業者和大型零售商更有能力因應更高的裝置價格和營運資金需求。與此同時，獨立零售商則面臨庫存周轉放緩與利潤率縮減所帶來的日益加劇的壓力，這可能加速其退出市場。」

預計到2027年，全球智慧型手機市場將進一步下滑，但下滑速度將有所放緩。高頻寬記憶體（HBM）持續短缺以及傳統記憶體供應受限預計將使成本居高不下，限制智慧型手機廠商緩解成本壓力的空間。預計廠商將調整銷售、零售及行銷成本，同時透過軟體、服務及售後服務來開拓額外營收。穩健的財務狀況、精簡的庫存以及營運效率，將成為廠商與通路合作夥伴關鍵的競爭優勢。

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2023年第一季至2026年第三季全球智慧型手機出貨量

2023年第一季至2026年第三季全球智慧型手機主要廠商出貨量市佔率

2025年第三季及2026年第三季全球智慧型手機市場按地區劃分的預估銷量