Google 的开源营销组合建模（MMM）框架 Meridian 现已集成至 NIQ Cadence，通过一体化工作流程，加速从效果衡量到持续营销优化的转化。
芝加哥–（美国商业资讯）–领先的消费者洞察公司 NIQ（NYSE：NIQ）今日宣布，将 Google 的开源营销组合建模（MMM）框架 Meridian 集成至其 AI 原生营销效果运营系统 NIQ Cadence™，进一步深化与 Google 的合作。这项战略合作使营销人员能够在同一平台上衡量营销表现并据此采取行动，缩短从洞察到优化的路径。
营销负责人面临的压力与日俱增，需要证明每一笔媒体投入的回报，而传统的效果衡量方式已难以跟上需求。NIQ 最新的《首席营销官报告》显示，74% 的首席营销官表示，他们在证明营销投资回报率（ROI）方面受到更严格的审视，但仅有 9% 认为自己能够充分获取实时洞察。NIQ Cadence™ 旨在弥合营销问责要求与洞察时效性之间的这一行动能力缺口，两者相差 65 个百分点。此次集成将 Meridian 引入 NIQ Cadence™，让效果衡量不再是一次性活动，而是融入持续的工作流程。作为统一平台，NIQ Cadence™ 汇集数据、模型和情景规划，使营销人员能够实时衡量营销表现并采取优化措施。
将 Meridian 纳入这一闭环，意味着企业已信赖的透明开源建模方法，如今可与其所需的数据及后续决策相衔接。NIQ 的专有全球数据与营销人员自行提供的数据共同输入 Meridian 模型，模型在 NIQ Cadence™ 内运行，结果则直接用于情景规划、优化和持续的表现监测。
NIQ 营销效果业务总经理 Jason Tate 表示：“营销负责人告诉我们，他们不需要再增加一个独立模型，而是需要更快地将洞察转化为行动。通过将 Meridian 引入 NIQ Cadence™，我们帮助团队加快数据准备、缩短建模周期，并让营销效果衡量始终与其应当推动的业务决策紧密相连。所有这些环节均通过自动化 API 动态更新，帮助营销人员更快、更稳定地获取洞察。”
主要优势包括：
- 加快模型开发：简化数据连接，减少手动准备工作
- 加快决策：更快地就各类媒体投资机会作出决策
- 持续监测表现：确保 MMM 结果保持最新
- 情景规划与优化：在同一环境中完成情景规划与优化
- 提升透明度：采用 Google 的开源 Meridian 建模方法
NIQ 自 2025 年起便是 Meridian 认证合作伙伴，在帮助品牌运用 Google 的框架实施 MMM 项目方面积累了深厚的专业经验。此次将 Meridian 集成至 NIQ Cadence™，标志着双方合作迈入下一阶段，使 Meridian 从效果衡量方法延伸至持续的营销效果管理工作流程。
关于NIQ
NIQ（NYSE：NIQ）是一家领先的消费者洞察公司，致力于提供最全面、最可信的消费者购买行为洞察，揭示新的增长路径。NIQ 将无可比拟的全球数据覆盖、精细化的消费者与零售衡量能力，以及数十年的 AI 建模经验相结合，构建决策系统，帮助企业将复杂数据转化为有充分依据的行动。NIQ 的业务遍及 90 多个国家，覆盖全球约 82% 的人口及超过 7.4 万亿美元的全球消费支出。通过云平台、先进分析和 AI 驱动的洞察，NIQ 提供 The Full View™，帮助品牌和零售商了解消费者购买什么、为何购买，以及下一步应采取何种行动。更多信息，请访问 www.niq.com。
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