老板电器以长期主义引领厨电行业,稳健业绩与市场领先并行

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2024年厨电行业虽面临增长压力,但新机遇并存。随着国家以旧换新政策、城镇化发展及年轻消费群体的崛起,行业焕发新生机。在此背景下,头部厂商如老板电器积极调整增长策略,迎接“存量换新+品质升级”的新阶段。

4月24日晚,老板电器发布2023年年报,业绩稳健,且在新品类、新技术及新运营方面均有突破。公司成功搭建IoT平台,升级图像及AI算法,展现行业领军者的创新实力。

当前,厨电行业正经历消费与技术代际更迭,老板电器在追求增长的同时,积极引领行业创新,探索新增长路径,为行业未来发展注入新动力。

行业分化带来的新机遇

在家电行业整体增速放缓背景下,厨电行业经历高速增长后步入平稳期。2023年厨卫市场复苏,零售额同比增长5.3%,展现强劲增长。然而,随着行业进入新阶段,分化现象愈发明显。消费者在经济不确定时期更加谨慎,偏向选择稳定大品牌,加剧了行业分化。

中低端市场品牌洗牌加速,竞争日益激烈。根据奥维云网数据,2023年线上市场油烟机中低端领域品牌数量大幅减少,显示出市场正在向少数强者集中。

与此同时,头部品牌展现出强大的品牌影响力和市场领导力。老板电器作为行业佼佼者,2023年实现了营收和净利润的双增长,连续14年保持稳定增长态势,凸显其强大的经营实力和盈利能力。

新增长时代既带来挑战也孕育机遇。企业需要以高收益和高利润为基石,稳固结构,克服经济困境。老板电器等高收益、高市场份额的企业在新阶段更具优势,更有可能抓住机遇实现跨越式发展。

消费分化带来的新机遇

在消费社会中,厨电消费出现分化,部分消费者追求价格与品质平衡,部分则青睐高端高效产品。奥维云网数据显示,高效厨电市场份额正在增长。抓住消费分化机遇是厨电行业增长的关键。例如,老板电器凭借高端产品、多品牌布局及精细化运营,实现了业绩的显著增长。

首先,老板电器在高端厨电市场稳居领先,发布数字厨电产品i7及新品,强化高端品牌形象。顺应市场高端化、套系化趋势,老板电器通过数字厨电技术满足消费者升级需求。其次,老板电器在高效厨电领域销售增长显著,油烟机、洗碗机等多品类表现强劲。财报显示,洗碗机收入同比增长27.94%,营收占比提升。第三,老板电器以烹饪赛道为核心,拥有9大细分品牌,加速下沉市场和家装布局。通过数字化建设,强化服务、研发、营销等领域的精准投放和精细化运营,提升整体运营效率。与阿里合作打造全域营销数字化解决方案,构建CDP等平台,实现全链路可视化和精准决策支持。

生产力提供的新机遇

对我国厨电企业来说,当前核心任务是技术创新以提升生产力质量,为国内外市场拓展打基础。作为行业领头羊,老板电器在AI、数字技术及厨电核心技术方面的积累,为其他企业树立了榜样。在厨电技术更新换代中,生产力提质包括厨电核心技术突破和数字化、AI技术的研发应用,这些是推动行业发展的关键力量。

老板电器一直注重核心技术创新,从油烟机到超薄油烟机均有所突破。财报显示,截至2023年,公司累计有效专利达4484项,其中发明专利161项;当年申请专利1530项,发明专利占比高,全年申请量同比增长43.4%。

两年前,老板电器以技术创新引领厨电行业进入智能时代,推出AI烹饪助理和数字厨电套系。去年底,公司定位为“烹饪全链路解决方案提供商”,深化AI和烹饪全链路布局。今年3月,成立AI烹饪技术子公司,有望发布全球首个烹饪AI大模型,推动智能化发展。

全新的企业定位让老板电器获得了更广阔的增长机遇。

一方面,老板电器以全链路烹饪解决方案为核心,形成线上线下闭环体验,并转型服务业。同时,与优质生态伙伴合作,构建垂直烹饪生态,涵盖多个方面。依托AI和数字技术,老板电器正逐步成为烹饪全链路整体解决方案提供商,实现自我突破和更坚实的增长。

厨电行业变革中,老板电器凭实力与冲劲有望成为领军者。其在AI领域的投入和技术优势使其脱颖而出。回顾过去,老板电器通过技术创新引领市场扩张;立足当下,优化运营实现稳步增长;展望未来,将利用智能数字技术开辟新增长路径,保持领先地位,展现中国厨电行业演进缩影。

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