都说商场如战场，没有永远的朋友只有永恒的利益。小编还停留在苹果告三星侵犯外观专利，致使三星赔了几亿美元的竞争对手印象中，近日却有外媒报道他俩要合作了。什么？！昔日打得你死我活，今日要携手共创美好未来了？果然，在利益面前往事都可如烟。那么究竟二者合作的原因是什么？苹果借此能再次提高营收增长吗？此番苹果的策略转变留给手机行业什么启发？
苹果与三星合作原因是？
从2019年春始，使用三星智能电视机的消费者能访问苹果iTunes的电影及电视内容。苹果这样不计前嫌与三星合作，主要有原因有以下：
1、2018年11月1日，苹果公布四季度财报并预计2019年第一季度营收将介于 890 亿美元与 930 亿美元之间。而在2019年1月2日时，其却把营收预计降至840 亿美元。由此来看，苹果最终业绩是与初步预期有所下滑的。
2、据苹果官网资料显示，导致营收低于预期的大部分因素主要是由于苹果在中华地区手机市场销量萎缩显著。除此之外，预计未来某些新兴市场将出现经济疲软。
其实一句话说白了，苹果在中国市场销量下降，导致其开始寻求第三方合作，深究原因还是我们国产手机底气足了，价格及性能等方面更占优势。这样一来，苹果在我们国家捞不着油水，自然也就改变策略，寻求新发展。
合作能让苹果提高营收增长吗？
从苹果财报数据来看，其服务收入从 2017 财年第四季度的 79 亿美元到 2018 财年第四季度的 100 亿美元，实现了 27% 的增幅。
华尔街分析师Dan lves认为，服务是苹果非常关键的一部分，而且是苹果在这个黑暗期的一线希望。而来自Loup Venture的Gene Munster认为，这进一步表明苹果愿意改变硬件优先策略，与第三方合作促进服务营收增长。
从以上苹果服务收入增长数据及两位分析师见解来看，苹果为三星用户提供iTunes服务，使得iTunes的覆盖范围有所扩大，为其视频内容服务打下根据地。同时，在手机销量下滑的现状，转战服务是提高其营收最直接有效的手段之一。
苹果的策略转变留有什么启发？
智能手机市场可以说是瞬息万变，掌握技术、占得先机就拥有比别人快一步吃到蛋糕的机会。但谁也无法预估未来会发生什么，如果苹果遇到手机硬件营收开始增长乏力，甚至停滞不前的时候，仍死板坚守硬件优先，不懂寻找其他利益增长点，那么相信乔布斯一手建立起来的品牌将岌岌可危。除此之外，在商业上哪有那么多冰释前嫌、握手言和，只有为公司营收、为股价服务的经济手段。
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