前7%的电子旅行品牌的效果营销项目收益占到其全年收益的80%
旧金山–(美国商业资讯)–根据数字伙伴营销行业全球领先公司Performance Horizon和WBR Digital的最新研究，旅行品牌对基于效果的项目（performance-based programs，体现在高投资回报率）日趋提升的信心表明，他们对效果营销模型的专业技能和熟悉程度以及对该模型驱动价值的认识正在提高。
Performance Horizon和WBR Digital的报告对电子旅行行业进行了测评，其中包括对效果营销项目，如数字伙伴营销及其他营销策略的实施与管理的测评。报告中的分析数据来自2016年5月对全球领先旅游品牌的大量高管所做的调查问卷。
重点发现包括：使用基于效果的伙伴营销项目来驱动客户增长和维系的案例正在增加，将效果营销方法应用于日益流行的渠道如移动端已成为趋势，对有助业务决策的透明度、欺诈、贡献和属性方面的数据与洞见的需求正在增加。
Performance Horizon 营销副总裁Erik Mikisch表示：“旅行行业竞争异常激烈，客户旅程复杂多样，客户的接触点、渠道和设备也越来越多。伙伴营销由于其巨大的投资回报而变得日趋流行，这给品牌带来了机会，使他们可以进一步将预算集中在容易掌控的创收活动上。”
亮点包括：
- 伙伴与联盟营销在客户维系中发挥重要作用。20%的受访者使用效果营销渠道来维系客户，这是联盟项目的非传统使用。
- 对基于效果的伙伴营销进行独立验证是发展趋势。61%的受访者借助第三方机构或技术测评营销效果，39%的受访者对效果只进行内部测评。
- 移动端是旅行品牌愈发重要的销售渠道。旅行品牌几乎无一例外希望通过移动端增加销量，87%的受访者预计移动应用平台销量会增加，97%的受访者预计今年的移动网页平台销量会增加。
- 来自营销伙伴的数据有助做出更优业务决策。几乎所有受访者都反映从营销伙伴处获得的数据能够使他们做出更优的业务决策，93%的受访者反映这些数据对他们很重要。
- 效果营销是旅行品牌营收的主要来源。59%的受访者通过基于效果的营销伙伴至少驱动了20%的总收入，17%的受访者生成了60%以上的总收入。
完整报告可以在这里免费下载。
关于Performance Horizon
Performance Horizon是数字伙伴营销软件即服务(SaaS)解决方案领先供应商，使大公司可以通过其在线营销伙伴和联盟公司极大促进销量增长。世界顶尖的数字内容、零售、旅行和金融服务公司依靠Performance Horizon公司的高扩展平台，在165,000家营销伙伴中生成超30亿美元的销售额。平台优势包括：高度灵活的伙伴管理功能、效果实时测量和追踪、深度分析优化、世界183个国家超过50种货币结算。Performance Horizon在美国、英国、日本和澳大利亚设有办事处，其顶级投资方包括Mithril、Greycroft Partners和DN Capital。欲了解更多信息，请访问http://www.performancehorizon.com 或关注@tweetphg。
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