平安产险入选金诺奖“2020年度创新品牌传播案例”

近日，金诺“2020中国金融品牌影响力峰会”获奖名单正式揭晓，“平安产险·对话年轻人”脱口秀传播案例入选金诺奖“2020年度创新品牌传播案例！金诺“中国金融品牌影响力峰会”评选活动，每年都有经典品牌传播案例脱颖而出，在金融行业内起到示范作用，多年来，平安产险持续探索不同模式传达品牌理念，深挖年轻用户需求，以高效能的营销方式，创新的用户对话模式，打破保险企业的刻板形象，获得了广大用户的一直认可。

80、90后新生代年轻人作为当代社会的消费主力，是各大品牌需要重仓维系的对象。平安产险面对这一现象，全面洞悉年轻用户需求，探索出一条能够更有效的与年轻人沟通的渠道。

2 019年末，平安产险发起了以 “笑对生活，我最扛造”为主题的品牌脱口秀活动。通过联合《吐槽大会》主办方笑果文化，利用庞博、呼兰、思文、程璐等多位风头正盛的脱口秀演员的影响力，向年轻人传达了平安产险鼓励年轻人对抗挫折，给生活兜底的品牌态度。

几位脱口秀演员分享的“扛造青年”的亲身历程，引起了广大年轻人的普遍共鸣。微博话题浏览量已超2亿，演出视频观看量上千万，“扛造青年”话题一度成为热题，登上了多家短视频网站和知乎热榜。

在主题品牌脱口秀活动后，平安产险将“扛造青年”这一概念与后续的“平安财神节”深度融合，在多款保险产品上反复呈现，不断深化平安产险产品为“当代青年”的提供专属性与订制性的特点，也让年轻人感受这份确确实实的“被看见感”。

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