中国传媒大学广告学院品牌研究中心徐振廷:品牌信用是企业发展的重要助力

营销 每日财经网

“2020中国企业家博鳌论坛·品牌信用建设高峰论坛”12月5日在海南博鳌举办,中国传媒大学广告学院品牌研究中心常务副主任徐振廷在论坛上结合“九牧品牌创新案例”分享了品牌信用提升对企业发展的积极作用。

(中国传媒大学广告学院品牌研究中心常务副主任徐振廷发言)

“一提到马桶,大家以前可能首先会想到美国或日本品牌,但根据数据监测结果显示,现在我国的消费者会更多的开始关注九牧、箭牌等中国品牌。这种变化直观的反映出以九牧为代表的国产家居卫浴企业在品牌信用建设方面取得了巨大进步。例如,九牧品牌价值两年内增长超180亿,今年已达到450亿。”徐振廷表示,打造品牌信用首先要有强大的品牌提升路径支撑。九牧于2019年加入新华社民族品牌工程,标志着其品牌信用比其他同行业企业更具分量。在案例分享中,徐振廷分别从品牌高度、厚度、温度、宽度四个维度深度剖析了国家平台为九牧品牌和市场拓展带来的巨大价值。

九牧通过服务冬奥会主会场鸟巢以及大兴国际机场等国家级地标,成功打破国外品牌垄断高端工程的惯例,逐步成为中国地标首选品牌,树立起高端品牌形象;通过与中国文化的有机融合,九牧产品已经持续进驻故宫、颐和园、布达拉宫等9个世界文化遗产地标,在传承中华文化的同时,加深了品牌底蕴和厚度;同时,通过系列公益项目,积极承担企业社会责任,不仅扩大了传播声量更拉近了品牌与消费者的距离,让品牌更具温度;持续的技术创新,也让九牧品牌与世界顶级企业站到了同一圈层开展合作并扩展了品牌外延的宽度。据了解,九牧已研发出可以做尿检、皮肤检测的卫浴设备,未来市场空间很大。

徐振廷表示,通过“信用领跑行动”携手新华信用后,企业发展态势良好,目前已在全国开设了1000多家店,市场订货率呈倍增态势,以较少的投入实现了市场价值的极大提升,这足以证明品牌信用建设的重要性。

九牧也是行业内唯一加入新华信用“信用领跑行动”的企业,通过信用合作,九牧把品牌的定位提到了更高的高度。与信用良好的行业领军企业一道创新实施“信易+”工程,发挥示范引领作用,激励市场主体知信、守信、用信,引导产业链供应链重信守诺,盘活理顺企业信用资产,保持产业链供应链稳定性和竞争力,构建与高质量发展要求相适应的信用生态。

品牌信用建设高峰论坛由中国经济信息社联合国家广告研究院共同举办,论坛主题为“品牌信用领跑 提升品牌价值”,探讨构建信用生态圈、带动产业链上下游和消费者共同提升诚信意识。

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