成都，五粮液经销商李女士布置新到店的宣传物料，全力备战即将到来的白酒消费旺季。“今年中秋国庆双节五粮液将有‘大动作’。”她告诉笔者。
9月29日，是中秋节，今年中秋、国庆双节叠加，让作为消费“晴雨表”的白酒市场，分外重视这一动销旺季。笔者了解到，双节期间，五粮液将推出一系列主品牌中秋国庆双节活动，这对无数像李女士这样的经销商，以及广大消费者来说都是利好。
据悉，今年五粮液中秋国庆双节活动将围绕“和美五粮液，幸福中国节”整合营销推广，推出礼赠中秋和美好礼、五粮液号云上中秋主题航班等活动，持续开展39度五粮液、五粮液1618开瓶扫码活动及宴席活动，并全面进行终端答谢、和美团圆宴及抖音挑战赛等消费者培育，携手商家抢抓旺季销售，激发消费者热情，实现品牌在客户群体中的心智种草。
“礼”——今年的央视中秋晚会在五粮液的故乡、长江首城、酒都宜宾举办，五粮液将在央视秋晚互动抽奖环节送出上亿“和美好礼”，回馈消费者厚爱；线上渠道投放“好事成双”礼盒装专属产品，线下渠道投放“礼赠中秋和美好礼”礼盒，专卖店投放“十斤装五粮液”“步步高升”“熊猫造型”等精美产品，满足消费者节庆的差异化需求。
“宴”——五粮液将在全国举办4场主题“和美盛宴”+1000场“和美团圆宴”，结合双节团圆氛围、各地文化特色、五粮液和美文化开展消费者培育，覆盖全国销售市场。“和美团圆宴活动不以直接销售为目标，而是重在消费者培育及五粮液品牌文化传播，从今年元春双节、5月份的五粮液第二届和美文化节团圆宴活动的反馈信息看，反响良好，对长周期的动销有很好的拉动作用。”五粮液南京经销商王先生说。
“鉴”——五粮液将通过品牌主题活动、企业拜访、大型单位内购会等多种形式，围绕高端消费圈层举办品牌文化推广和品鉴互动活动。如河南营销大区开展的“回味五粮时光、共话大国浓香”系列活动，四川营销大区开展的“大国浓香·和美五粮”文化推广私享活动、区域性品牌文化巡展活动，浙江营销大区开展的五粮液玫瑰婚典系列活动、高尔夫比赛等大型活动，北京营销大区开展的“京遇五粮 财富共享”经典五粮液VIP专属品鉴会……
此外，作为五粮液酒业主业三大支撑板块之一，五粮液浓香酒公司也将在节前加快网点建设、渠道铺货、促销政策宣传以及“家国同庆，共饮浓香”主题活动上刊等，在节中抓好消费者开瓶促销、宴席活动、品鉴活动、各品牌特色文化活动执行等。
业内人士指出，如今消费者口中的“品牌”，已经不再是简单的知名度，它是企业综合实力的体现，是品牌历史、文化和社会责任感等多方面因素共同打造下的综合力量。“五粮液作为世界性知名品牌，通过规模化、差异化的中秋国庆品牌活动，将形成多维递进式的传播攻势，链接不同消费者，满足其不同场景下的美酒需求，在给消费者带来实实在在的福利的同时，也将进一步助推市场良性动销，提升五粮液品牌的认知度、美誉度，进而推动五粮液品牌价值的持续提升。”
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