半数以上(54%）的亚太地区消费者表示，他们可能会比以往购买更多的自有品牌产品，这表明在对厂商品牌保持忠诚的同时，他们对自有品牌的信任度不断增强。
亚太地区消费者选择品牌主要出于功能性考虑(85%），但对自有品牌和厂商品牌产品的期望有所不同：消费者追求自有品牌产品的实惠性、易得性和社区支持，而对于厂商品牌产品，则更看重其卓越的品质、丰富的品类、全渠道供应和良好的口碑。
消费者观念的演变为自有品牌和厂商品牌产品的共生发展提供了新的机遇，为在亚太地区实现共同成功开辟了新的道路。
新加坡–（美国商业资讯）–全球领先的消费者研究和零售监测公司尼尔森IQ (NIQ)今日发布了其 《共谋货架和谐：2025年自有品牌和厂商品牌全球展望》(Finding Harmony on the Shelf: 2025 Global Outlook on Private Label and Branded Products) 研究的最新洞察，揭示了亚太地区消费者正在重新定义他们的品牌偏好。该报告收集了来自澳大利亚、中国、印度、印度尼西亚、新加坡、韩国和泰国等25个市场的17,000多名消费者的反馈，揭示了亚太地区消费者正如何重塑他们对自有品牌和厂商品牌的看法。自有品牌正逐渐赢得消费者的信任和认可，而厂商品牌则依然拥有强大的情感和品质驱动的忠诚度，为双方创造了新的增长机会。
报告显示，超过一半(54%）的亚太地区消费者表示，他们比以往任何时候都更愿意购买自有品牌产品，这一趋势在泰国(64%）、印度(61%）、中国(56%）和印度尼西亚(55%）最为明显。过去，人们主要从可获得性的角度来看待自有品牌，而现在，消费者的观念正转向价值、质量和社区支持。
与此同时，知名品牌产品在消费者心目中仍占据重要地位。卓越的品质仍然是亚太地区消费者选择厂商产品时的首要期望，此外，消费者还期望商品种类丰富、全渠道供应以及良好的品牌声誉。这些特点增强了成熟品牌在亚太地区的持久吸引力。
“亚太区的零售业态正在发生变化，我们看到自有品牌和厂商品牌在货架上占据着独特而又互补的位置空间。”NIQ亚太区咨询分析与消费者洞察业务董事总经理Terence Colle表示，“成功的品牌将是那些能够认识到各自为消费者带来优势的品牌——无论是价值和本地相关性，还是质量和声誉——并共同抓住增长机遇。”
共生共赢：共同成长，而非孤立
自有品牌和厂商品牌并非针锋相对，而是可以通过共生关系释放更大的价值。NIQ的研究重点指出了它们共同发展的主要方式：
- 品牌光环效应：自有品牌可以通过与值得信赖的知名品牌并肩作战来建立信任。
- 增加客流量：消费者对自有品牌的兴趣可以提升门店整体客流量，使所有品牌受益。
- 价格锚定：优质品牌的定价可以为自有品牌的价值吸引力奠定基础。
- 市场扩张：自有品牌的增长有助于扩大产品类别，并为品牌开辟新的机遇。
这种不断变化的态势表明，品牌商和零售商如果能够接受合作增长，而不是直接竞争，就能抓住新机遇，巩固在亚太地区的长期成功。
关于本报告
《共谋货架和谐：2025年自有品牌和厂商品牌全球展望》(Finding Harmony on the Shelf: 2025 Global Outlook on Private Label and Branded Products)基于NIQ于2024年12月至2025年1月开展的一项全球研究，覆盖澳大利亚、中国、印度、印度尼西亚、新加坡、韩国和泰国等25个市场。受访者包括经常代表家庭做出购物决策并同意参与本次调研的消费者。每个国家/地区的样本均根据各自的人口普查数据纳入了年龄和性别配额，同时确保每个人口群体保持统计上可靠的基数规模。
点击此处下载完整的全球报告。
关于NIQ
NielsenIQ (NIQ)是一家领先的消费者情报公司，致力于提供对消费者购买行为最全面的洞察，并揭示新的增长途径。2023年，NIQ与GfK完成合并，两家极具全球影响力的行业领导者实现整合。我们的业务遍及全球90多个国家，涵盖了约85%的世界人口，以及全球超过7.2万亿美元的消费者支出。凭借通过尖端平台和先进分析工具提供的整体零售解读和最全面的消费者洞察，NIQ传递市场全貌(Full View™）。
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