美团发布“2022女性‘食’力消费洞察”,女性餐饮订单占比63%

零售 每日财经网

从家里的厨房到大千世界的美味,独具个性的女性群体正在以沸腾的女子力,不断刷新刻板印象,丰富着“味蕾”里对悦己的定义。

她们爱生活、爱新鲜事物、爱美食,她们追求无边界的自由,也享受每一个当下的满足;她们悉心珍视每一次与美味的交融,也逐渐更懂自己的内心所需。

自在悦己,吃喝自由,是她们对生活的态度。

九大女子悦己消费观——

悦己消费观一

女子力当道

稳居餐饮消费市场的半壁江山

美团发布“2022女性‘食’力消费洞察”,女性餐饮订单占比63%

美团数据显示,2021年线上到店餐饮消费中女性人数占比达57%,其消费额占比达58%,而订单占比达到63%。虽然与2020年相比,线上到店餐饮的女性消费人数增速不及男性(28%VS37%),但目前女性仍是线上到店餐饮的消费主力,占据着半壁江山。

悦己消费观二

新生代“食”力争宠

95后女性人均消费力稳步提升

美团发布“2022女性‘食’力消费洞察”,女性餐饮订单占比63%

95后女性到店餐饮消费人群占比从2019年的29%增加到2021年的35%。美团数据显示,95后年轻女性的线上人均订单量也在迅速增长,逐渐缩小与85后、90后的消费差距,她们更喜欢火锅、烧烤、饮品等热门品类,并热衷于新兴网红品牌,在追求新潮中寻找一种与个人精神的契合。

悦己消费观三

美食赛道加足马力

五省市女性显“强悍”食力

美团发布“2022女性‘食’力消费洞察”,女性餐饮订单占比63%

美团数据显示,2021年线上美食人均订单量位居全国TOP5的是上海、北京、广东、湖北、广西,这五省市女性人均订单量表现更好,天津、重庆、江苏的女性“食”力紧随其后;鲜活蓬勃的新一线城市聚集着活跃的消费群体,是到餐消费的核心主力。

悦己消费观四

异国料理自带光环

非洲菜女性订单占比71%

美团发布“2022女性‘食’力消费洞察”,女性餐饮订单占比63%

美团数据显示,在女性到店餐饮消费的品类选择上,除面包甜点、饮品这两个更受女性喜爱的品类之外,非洲菜、韩国菜、东南亚菜、西餐等异国料理也是女性热衷去尝试的餐饮类型。女性不再满足单一场景的消费体验,他们需要更加丰富、多元的消费场景,不仅要味道好,也要吃的有趣有情调。从她们发表的评论看出,干净、整洁、安静的环境以及热情友好的服务更能获得她们的好感,而打卡拍照一定是重要目的。

悦己消费观五

95后女性偏爱一人食

满足“刚刚好”的用餐小心情

美团发布“2022女性‘食’力消费洞察”,女性餐饮订单占比63%

不同代际女性对于套餐人数的选择不尽相同。美团数据显示,95后一人餐订单的占比在各代际中居于首位,高达43%,成为广大单身青年群体生活中的“小确幸”。 年轻Z世代以更加独立自主的步伐加入了到店餐饮大军,同时她们两人餐的占比也达到了26%。

悦己消费观六

无惧热量做舌尖的主人

悦己先要吃喝自由

美团发布“2022女性‘食’力消费洞察”,女性餐饮订单占比63%

美团数据显示,女性最感兴趣的品类及项目中,奶茶、甜品一定是排在第一位的;同时会发现,快餐类高能量食品也跻身前列,好吃就完事儿。主张吃喝自由的女性悦己时代到来,吃喝自由成为平凡生活里的头等大事。

悦己消费观七

节日女性预订量占据高位

吃顿好的成为对节日最起码的尊重

美团发布“2022女性‘食’力消费洞察”,女性餐饮订单占比63%

美团数据显示,2021年,与男性相比,女性的餐饮预订更多地集中在3月8日(自己的节日)、5月9日(母亲节)、6月1日(儿童节)、6月20日(父亲节)、2月12日(春节)。一起吃顿好的,让节日更有仪式感;把家人和自己都照顾好,是她们早已习惯的事。

悦己消费观八

跨省市探店为“心头好”远赴千里

爱吃基因下成就口味高门槛

美团发布“2022女性‘食’力消费洞察”,女性餐饮订单占比63%

在一线和新一线城市中,美食文化发达的重庆和长沙拥有最多爱跨省市寻找美食的女性。美团数据显示,2021年重庆的女性跨省市餐饮订单量占全市女性总订单量的13%,长沙则占11%。消费者在对美食的选择上更为挑剔,越来越舍得为“心头好”远赴千里,美食是对繁忙工作之余的自我慰藉。

悦己消费观九

自律即自由

吃“对”味的更要吃“对”时间

美团发布“2022女性‘食’力消费洞察”,女性餐饮订单占比63%

除了在对食物好感度上的需求进阶,女性消费者也越发注重对身材的管理。美团数据显示,在晚6点后,男性消费餐饮诉求更盛,而女性则更集中在一天内的晚6点前到店进行餐饮消费,悦己的背后或许也是她们对于身材管理的自我要求。

结尾——

人生最实在的乐事,不过吃喝二字。在女性追求“悦己”生活方式的大趋势背景下,美食被赋予了更多情感内涵,不再只为吃,而是更加追求深层次的情绪满足。这种满足,足以短暂的释放被焦虑裹挟的自我。于她们而言,一顿饭更是一份慰藉,是美好生活里的“小确幸”。

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