壹串通汤飞:莫干山板材ENF战略搅动行业洗牌,板材行业或将另立新君?

家居 每日财经网

2021年10月1日,人造板新国标(GB/T 39600-2021、GB/T 39598-2021)正式实施,标准新增最高等级ENF级,规定甲醛释放量≤0.025mg/m³,标志着我国人造板行业新国标ENF成为全球最严环保标准。在ENF出台后,多个企业意识到这即将成为行业下一个风口,尤其是莫干山板材发布ENF品类战略之后,板材企业围绕ENF级环保标准话语权的争夺战愈发激烈,中国板材行业的大变局已经开始上演。

01打响行业第一枪莫干山板材率先推出ENF品类战略

莫干山板材作为行业翘楚,有着中国环保板材开山鼻祖的美誉。壹串通作为莫干山品牌升级战略合作伙伴,基于ENF的历史性机遇和企业自身的实力和环保基因,壹串通为莫干山板材制定了全新的品牌战略,莫干山板材率先将ENF上升为品类战略,成为行业第一家升级ENF级品牌战略的企业。战略动作主要有以下三方面:

一是品牌定位聚焦ENF环保板材领导者

莫干山板材首先将品类聚焦为ENF级环保板材,通过将ENF级由最高环保标准延伸为全新的品类概念,将板材行业原有的赛道进行切换,并确立为新品类的领导者身份。

1.莫干山板材画面.jpg

二是,升级信任证明:ENF级环保板材全国销量领先

2022年3月,欧睿信息咨询(上海)有限公司正式授予莫干山板材“ENF级环保板材全国销量领先”的市场地位声明。通过第三方信用背书见证莫干山板材在ENF级环保板材的实力。

2.销量领先.jpg

三是,打造核心抓手:以豆茵板明星产品作为ENF级环保板材标签

得益于莫干山强大的环保基因和前瞻的产品布局,早在2019年,莫干山板材便推出了满足ENF级标准的豆茵板。这也成为抢占ENF级环保板材认知的绝佳武器和ENF级环保板材全国销量领先的重要支撑。

02友商纷纷跟进:ENF级成为行业竞相追捧的香饽饽

ENF级环保标准的出现,使得板材行业陷入新一轮的大战。尤其是当莫干山板材“ENF级环保板材全国销量领先”的全新战略发布后,行业几大头部企业围绕ENF话语权的争夺日益激烈。

兔宝宝作为板材行业头牌,此前一直引领行业的各种变革,此次,破天荒的也跟随莫干山的脚步,加入ENF赛道的争夺战,充分说明ENF的战略意义的重要性!在品牌宣传方面,兔宝宝关联ENF级强化品牌背书:实力参与制定ENF级国家环保标准。在产品方面,2022年相继推出ENF级全屋定制超芯板与ENF级生态板。当一个行业的领军企业也选择追随ENF战略,充分说明整个行业对下一阶段迈向ENF级环保标准已达成共识。

千年舟作为板材行业的重要一员,此前一直深耕OSB品类赛道,此次转向ENF战略,塑造“千年舟领跑ENF级品质”品牌主张,也是看到了ENF赛道的全新机遇。围绕“千年舟领跑ENF级品质”品牌主张,推出ENF级全系列产品矩阵,覆盖生态板、OSB板、家居板等。

大王椰则继续秉承“更高端”的战略,选择在产品方面发力,相继推出ENF级板材新品:2021年末推出定位中高端的1号原木板,主打“新一代高科技ENF级环保板材”,并于2022年8月推出ENF级生态免漆板。

3.合集.jpg

依板材行业头部企业的最新动作来看,抢占ENF级新国标的话语权已成行业共识,围绕ENF级新国标在品牌、推广、产品等方面的竞争将日益加剧。

03大变局的背后:ENF的出现到底味着什么?

ENF级作为人造板新国标中的最高环保等级,其出现不仅仅是一个环保等级的变化而已,而是意味着整个板材行业的格局面临重新洗牌的可能。

莫干山板材ENF战略的品牌升级合作伙伴,壹串通品牌营销策划机构高级合伙人汤飞老师来看, ENF之所以将改写板材行业格局,有以下四大原因:

一是,从本质上而言,环保是板材的第一要义。

柜子的本质在于板。板的本质则在于环保和材质。消费者对柜子的关注核心仍然是环保。按消费者原话“柜子再好看,不环保顶什么用”。大家居行业,环保是始终绕不过的核心价值。ENF级意味着更高等级的环保,抢占ENF级,就是占据用户的环保心智。

二是,对行业而言,ENF赤膊拼刺刀成王败寇在此一举

人造板新国标的出台,意味着行业分水岭的出现,即由E0、E1标准的前环保时代迈向以ENF级为标准的后环保时代,板材行业环保迈向更高等级。正如空调行业以往变频大战和手机行业的拍照大战。ENF作为新的变量,给了行业重新洗牌的机遇,是新皇加冕还是黑马来袭,取决于谁率先将ENF收入囊中,成为ENF级板材的代名词。

三是,对企业而言,ENF是打开新世界的金钥匙,得ENF者得天下

在大环境由增量市场到存量市场转变中,原有的渠道已经接近饱和,无法大幅度扩容。在流量有限的情况下,企业增长更多要依靠提高客单来完成。ENF级环保板材作为更高环保标准的全新品类,能够为企业和经销商带来更高的客单和利润,是板材企业未来新的增长极。

四是,对消费者而言,ENF是消费抉择的方向标,更高环保更加安心

大家居行业消费升级下,消费者追求更高品质、更加环保、更大品牌。尤其是新冠疫情下,消费者对家居环境有着更深的认识和更高的要求,环保健康的选购痛点被空前抬升。因此谁能抢占ENF的话语解释权,完成为用户对于ENF级环保板材的指名购买,那便能真正成为行业下半场的领导品牌。

ENF新赛道的出现,板材行业优胜劣汰形势或将进一步加剧。头部企业凭借环保品牌优势与规模实力将强者恒强,而尾部非标生产企业将逐渐被消费者抛弃。行业变局之下,把握好ENF新国标出台的历史性机遇,满足消费者对环保健康的生活需求,共同推动行业往更高环保等级的良性发展,是每个板材企业未来的长期课题。

✽本文资讯仅供参考,并不构成投资或采购等决策建议(承兑)。

“3·15国际消费者权益日”来临之际,被誉为家居质量“奥斯卡”的沸腾质量奖在佛山隆重举办2022年度沸腾质量奖颁奖盛典。此次颁奖盛典重磅揭晓2022年度沸腾质量奖测评结果,FAENZA法恩莎凭借卓越的产品质量与技术实力一举揽获9项大奖,包含…
  • 家居
  • 2023-3-16
  • 每日财经网
进入2023年,家居行业市场潮流呈现出新特点,毫无疑问消费者更希望通过家居空间获取松弛感,以消除在工作生活的疲惫感,这就对产品的创新性提出了极大的要求,唯有更绿色环保、功能完备的产品,才能获得消费者的青睐;不仅如此,在当今环境下消费者更关注…
  • 家居
  • 2023-3-14
  • 每日财经网
俄罗斯诺镍(以下简称诺镍)日前于在华举办的一重要能源会议上展示了其在利用钯生产清洁能源(包括氢能)方面的尖端研究成果。诺镍于会后被中国氢能联盟吸纳为成员单位。 为了实现2050年全球碳中和目标,诺镍正集中精力应对多种挑战,如现代化的高资本成…
  • 科技
  • 36分钟前
  • 每日财经网
  中国上海和新泽西州杰西市--(美国商业资讯)-- Shanghai Henlius Biotech, Inc. (2696.HK)和Organon (NYSE:OGN)宣布,研究性Prolia®和Xgeva® (denosumab)生物…
  • 公司
  • 2小时前
  • 文传商讯
从纽约证券交易所/纳斯达克(NYSE/Nasdaq)到多伦多证券交易所(TMX),QED服务有着最快的速度 加州奥克兰--(美国商业资讯)-- Quincy Data在美国和加拿大最大的证券交易所之间推出了最快的市场数据服务。Quincy的…
  • 公司
  • 2小时前
  • 文传商讯
旧金山--(美国商业资讯)-- Visa (NYSE:V)今天启动了此前宣布的首次交换要约,用于交换其所有已发行的B-1类普通股,换取Visa的B-2类普通股、Visa的C类普通股以及在适用情况下,以现金代替零头股份。 对于每一股有效投标(…
  • 公司
  • 2小时前
  • 文传商讯