一说起万圣节，不少人的脑海中便浮现出”不给糖就捣蛋”（Trick or Treat）、”南瓜灯”等关键词。作为西方的第二大节日，万圣节不仅受到国内年轻人的追捧，更是成为孩子们翘首以盼的节日。今年，万圣节来临之际，宝宝树匠心独具地推出了《万圣寻”宝”夜》活动，以时下流行的密室逃脱、小游戏等”对话方式”与年轻家庭人群沟通，同时进一步传递了其对家的认知与理念。
随着90及95后步入适育年龄，母婴主力人群开始更替。新生代的年轻父母，在经济和商业高速发展的大背景下成长起来，对新兴事物、泛娱乐产品与服务接受度高，爱孩子也爱自己，育儿过程中也追求个性与潮流。根据YOHO！BUY发布的《国民潮流消费报告》显示：我国潮流消费市场快速增长，90后已经成为消费主力军。用户的迭代，背后牵动的则是整个母婴产业的变革与升级。作为家庭人群的流量入口，宝宝树在与母婴用户长达12年的沟通中，正变得越来越”接地气”，也越来越”有趣好玩”。
此次宝宝树的万圣节活动即是一例证。《万圣寻”宝”夜》活动以沉浸式的画面音效设置让用户成为故事里的角色。而后，通过全家福找密码、为宝宝打开糖果罐等环节设计，引导用户在解谜的同时感悟亲子陪伴的重要性。如果说产品与服务让用户与宝宝树建立起了联系，那么品牌与理念则是其与用户构建深厚情感的关键。
其实，结合各类节日、联合诸多品牌发起营销活动，是宝宝树长期向母婴用户提供关怀的特定方式。近年来，宝宝树整合线上线下资源，举办了”智绘陪伴·让爱不凡”亲子阅读大赛、百万”故事妈妈”大赛等活动，构建了从线上到线下的亲子阅读消费场景。此外，宝宝树跨界联合必胜客在母亲节打造”亲子寻宝之旅快闪主题餐厅”、联合滴滴打车玩转父亲节新营销等活动，通过各类别出心裁的场景营销，在提升用户互动体验的同时，更将品牌理念切实地传达给用户。另外，作为芒果自制儿童综艺节目《童言有计2》的官方指定母婴平台，宝宝树倡导的育儿新理念以节目中生动的多维观察方式与内涵立意引得年轻网友关注。
可以看到，以满足年轻家庭各类需求为基础，宝宝树不断从更广维度找寻与母婴人群相关的新触点、新场景、新服务。显然，此次万圣节活动宝宝树又成功解锁了一个和用户”玩到一起”的新场景。
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