县域消费金融运营商乐驰金服获得千万元A轮融资，笔者了解到，该公司已于去年8月份就开始介入县域消费金融业务市场，获得800万Pre-A轮融资。
在县域地区开展金融业务是值得鼓励的一个创新方向，民营企业进入县域消费金融市场与银行和消费金融公司产生竞争关系，能够有效加快县域金融市场的发展速度，另外，提前进入市场、培养客户也是企业的重要的发展策略。
从最新数据来看，县域消费金融市场的前景甚至比一二线城市更有嚼头，因为县域消费水平的持续增长、人口结构的变化、消费观念的转变、庞大的人口基数等原因，决定了：县域市场必然是消费金融的一个巨大风口。
《县域消费升级趋势及金融研究》显示，2015年我国县域居民收入大幅提高：2010年和2011年，农民人均纯收入实际增速分别达到10.9%和11.4%，自1998年以来连续两年超过城镇居民。其中，农村居民2011年人均纯收入折合至2000年是5963元，与城镇居民2年的收入水平仅差316元。
在县域城镇化以及人口结构的变化和国家政策推动下，消费金融有了良好的生长环境并取得一定的进展。在县域开展消费金融成为了扩大内需特别是居民最终消费需求作为保持经济持续稳定发展的根本途径，其中把增加农民收入，扩大农村消费放在了突出的位置。
消费数据方面，2009年乡村社会消费品零售总额突破4万亿，同比增长15.7%，增速自1986年以来首次超过城市。特别是家电、汽车等耐用消费品销售增长迅速。从数据可以看出，县域居民消费的需求正在不断释放并逐步扩大。
当然，开展金融业务离不开政策释放的信号，2015年政策环境发生了重要变革：国务院于6月、11月先后两次强调将消费金融公司试点扩至全国，增强消费对经济的拉动力。因此电商、P2P、小贷公司都开始介入消费金融市场，出现百花齐放的金融业态。遗憾的是，如此庞大的县域市场，却鲜有民营公司的身影。如今在资本的支持下，乐驰金服成为了首家县域消费金融服务运营商。他们的进入会给县域带来什么样的变化，能走多远？只有时间才能给我们答案。
中国保险创新研究院谈中国金融市场的进一步开放对保险行业的影响
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